Ak hovoríme o SEO, linkbuilding je neoddeliteľnou súčasťou Off-Page SEO (Search Engine Optimization), ktorá výrazne ovplyvňuje návštevnosť a hodnotenie akéhokoľvek webu. Existujú rôzne stratégie a taktiky, ktoré môžete využiť na budovanie silného odkazového portfólia pre váš e-shop.

Piliere úspešnej “link building” stratégie

Budovanie odkazov pre e-commerce nie je len o získavaní odkazov. Potrebujete odkazy, ktoré prispievajú k nárastu organického vyhľadávania a návštevnosti.

Ak máte e-shop s elektronikou špecificky s LED TV, nebude pre vás príliš relevantný odkaz napríklad zo stránok, ktoré sa zaujímajú o záhradkárstvo.

Účinná linkbuildingová stratégia zahŕňa niekoľko kľúčových aspektov:

Vyhľadávanie relevantných cieľov

Pred začatím budovania odkazov musíte identifikovať relevantné ciele, na ktoré budete cieliť. Požadovať odkazy od stránok, ktoré nemajú žiadny vzťah k vášmu e-commerce obchodu, nie je efektívne.

Vyhľadávajte webové stránky, ktoré majú nejakú spojitosť s vaším sortimentom alebo odvetvím. Vytvorte si analýzu najlepších stránok – ideálne sa pohybujúcich na prvých priečkach v rámci vašich kľúčových slov – a pripravte si ich zoznam.

Vytváranie hodnotného obsahu

Hodnotný obsah je kľúčovým faktorom pre získavanie odkazov. Tvorte obsah, ktorý bude pre vašu cieľovú skupinu relevantný a zaujímavý. To môže zahŕňať blogové články, návody, recenzie produktov, videá a iné formy obsahu.

Ak teda začínate s Linkbuildingom a ste špecialista v určitej oblasti, publikujte článok ako expertízu a ponúknite ju určitému médiu s tým, že ju môže odpublikovať s podmienkou spätného odkazu na váš web.

Budovanie vzťahov

Jedným zo spôsobov, ako získať odkazy, je budovať vzťahy s inými webovými stránkami vo vašej oblasti. Komunikujte s inými blogermi, novinármi a podnikateľmi a spoločne pracujte na obsahových projektoch a spoluprácach.

OpiTip: Ideálne je osobné stretnutie napríklad aj na našich eventoch ktoré organizujeme, môžete sa tam stretnúť s rôznymi majiteľmi vydavateľských a sprostredkovateľských spoločností.

Analýza konkurencie

Pozorovanie a analýza konkurencie vám ponúka cenné informácie o tom, kde konkurenti získavajú svoje odkazy. To vám umožní identifikovať potenciálne ciele a stratégie, ktoré môžete využiť.

OpiTip:  Pri analýze konkurencie nehľaďte iba na vašu biznisovú konkurenciu, v určitej situácii vaším konkurentom môžu byť aj obsahové portály.

Pokiaľ sledujete konkurenciu a všímate si, že má oproti vám množstvo spätných odkazov, nezúfajte. Často nejde o počet, ale o kvalitu daných odkazov. Aj menšie množstvo kvalitných odkazov dokáže zlepšiť pozície v organike.

Vývoj počtu spätných odkazov v čase pri sledovaných konkurentoch.

Taktiky budovania odkazov

Teraz, keď sme si ujasnili základy linkbuildingu pre e-commerce, pozrime sa na niektoré konkrétne taktiky, ktoré môžete použiť na získavanie kvalitných odkazov.

1. Hosťujúci príspevok

Hosťovanie príspevkov na relevantných webových stránkach môže byť efektívnou taktikou na získavanie odkazov. Napíšte kvalitný obsah, ktorý bude prínosom pre čitateľov danej stránky, a zahrňte do neho odkaz na váš e-commerce obchod.

OpiTip: Zamyslite sa nad výberom správnej domény, nakoľko pri výbere stránky so zlým vývojom sa nemusí vaša investícia vyplatiť. Pri výbere stránky myslite na vývoj organickej návštevnosti z hľadiska Ahrefs za posledné 2 roky v časti “Overview”, rýchly ukazovateľ kvality stránky môže byť aj pomer backlinkov ktoré prichádzajú na daný web (pomer kvalitných a nekvalitných referečných domén). Ak väčšinu referenčných domén tvoria weby s DR do 10, tak si na získavanie spätných odkazov z takéhoto webu dajte pozor. Podrobne si preštudujte vývoj nových odkazov a vďaka nemu zistíte, či sa daný web už začal zamieravať na kvalitnejšie odkazy a ten nám môže povedať, či už sa toho stránia a zbierajú lepšie odkazy a znova ten vývoj organiky v overview.

Článok, ktorý má limit 3 000 znakov neodporúčam viazať na viac ako 3 odkazy. Podľa našich skúseností sú 3 odkazy ideálne pre články s rozsahom 3 000 – 3 500 znakov.

Pri výbere domény pre publikáciu článkov sa nezameriavajte iba na domain rating, ale taktiež si skontrolujte aj odhadovaný traffic, počet a intent kľúčových slov (relevantnosť) a taktiež aj typ domén, ktoré na danú doménu odkazujú. Toto všetko môže mať vplyv na kvalitu vášho budúceho spätného odkazu.

2. Technika “mrakodrapov”

Nájdite zastarané alebo podradné webové stránky, na ktoré odkazuje veľa iných stránok. Vytvorte na svojej webovej stránke lepší a aktuálnejší obsah a ponúknite ho týmto stránkam ako náhradu za zastaralý obsah, na ktorý odkazujú.

3. Budovanie nefunkčných odkazov

Nájdite nefunkčné odkazy na iných webových stránkach, ktoré sú relevantné pre váš obchod. Vytvorte na svojej stránke kvalitný obsah, ktorý môže nahradiť tieto nefunkčné odkazy a kontaktujte majiteľov týchto stránok s ponukou náhrady.

4. Vytváranie odkazov na obrázky

Hľadajte webové stránky, ktoré používajú vaše obrázky bez uvedenia zdroja. Požiadajte ich o pridanie odkazu na vašu stránku ako zdroj obrázku.

5. Neprepojené zmienky

Veľmi častá situácia, s ktorou sa stretávame; je jednoduchá, no množstvo partnerov ju nerieši.

Hľadajte webové stránky, na ktorých sa spomínate, ale nie je tam odkaz na vašu stránku. Požiadajte majiteľov týchto stránok, aby premenili zmienku na odkaz na vašu webovú stránku. Takéto odkazy si viete sledovať napríklad v Marketing Mineri pri jednotlivých projektoch aj v rámci krajín.

6. PR

Vypracujte zaujímavý a relevantný príbeh o vašej značke či e-shope a kontaktujte novinárov a blogerov so žiadosťou o jeho zverejnenie. Týmto spôsobom môžete získať odkazy z rôznych zaujímavých médií.

7. Platená forma odkazov

Ide o pomerne efektívnu formu získavania spätných odkazov, aj keď spoločnosť Google túto formu neodporúča. Je však pravdepodobné, že sa dostanete do situácie, kde si určité médiá s vami nebudú chcieť vymeniť odkaz.

Aj keď sa názory SEO špecialistov líšia, aj táto forma je kľúčom k získaniu kvalitných a relevantných odkazov pre váš web.

OpiTip: Vo vopred publikovaných článkoch sa sústreďte na články nie staršie ako 3 roky. Mohlo by dôjsť k problémom so zastaralým obsahom, ktorý už Google neprechádza a tak by vaša snaha o získanie takéhoto linku vyšla nazmar.

Výhody linkbuildingu pre e-commerce

Linkbuildingová stratégia pre e-commerce nie je len o zlepšení hodnotenia vo vyhľadávačoch. Je prínosom nie len pre Off-Page SEO ale aj pre celý váš biznis.

Budovanie značky

Efektívny link building pomáha pri budovaní značky a etabluje vás ako autoritu vo vašej oblasti. Kvalitné odkazy od relevantných webových stránok zvyšujú dôveryhodnosť značky.

Zvýšený organický dopyt

Keďže primárnym cieľom linkbuildingu je posilnenie pozícií v SERP-e, kvalitné spätné odkazy môžu viesť k zvýšenému organickému dopytu po vašich produktoch a službách. To spravidla vedie k zvýšeniu predaja a tržieb. 

Zlepšená návštevnosť

Odkazy od relevantných webových stránok prilákajú cieľovú skupinu na váš web, čo môže viesť k zvýšeniu návštevnosti a konverziám. A to najmä v prípadoch, ak je obsah zaujímavý a obsahuje odpoveď na otázky používateľov.

Príkladom je porovnanie posledných 3 mesiacov v danom roku a posledných 3 mesiacov v predchádzajúcom roku za cieľom zistenia posunov v celkových impresiách a pozíciách. Počas linkbuildingových aktivít (6 mesiacov) sa celková priemerná pozícia e-shopu nášho business partnera posunula o 1 pozíciu a impresie vzrástli trojnásobne. Aj keď sa zdá, že pohyb pozícií je menší, dôvod je ten, že jednotlivé landing pages sa začínajú zobrazovať na väčšie množstvo kľúčových slov.

Zlepšená reputácia

Prostredníctvom kvalitných odkazov od dôveryhodných webov je možné zvýšiť autoritu vášho webu, čo prispieva k lepším pozíciám vo vyhľadávačoch. Tým sa zvyšuje návštevnosť, dôveryhodnosť a povedomie o vašom brande.

Pred začatím linkbuildingovej stratégie analyzujte

Analýza konkurenčných odkazových portfólií

Prvým krokom pri vytváraní linkbuildingovej stratégie je dôkladná analýza konkurenčných odkazových portfólií. Cieľom tejto analýzy je zistiť, kde získavajú vaši priami konkurenti svoje spätné odkazy a či sú tieto odkazy kvalitné. Toto je kľúčový krok pri určovaní budúcej stratégie a rozpoznaní potrebných zdrojov.

Pri tejto analýze môžete využiť nasledovné nástroje:

• Google Analytics a Google Search Console: poskytujú priame dáta o správaní návštevníkov na webovej stránke a kľúčových slovách, na ktoré sa stránka zobrazuje vo vyhľadávačoch.
• Ahrefs: umožňuje sledovať informácie o spätných odkazoch, konkurencii vo vyhľadávaní a ďalšie relevantné údaje.
• Marketing Miner/ScrapeBox: je užitočný na získanie informácií o výsledkoch vyhľadávania a na vyhľadávanie relevantných stránok.
• Screaming Frog: ponúka informácie o internom prelinkovaní na webovej stránke.
• Iné nástroje: okrem Ahrefsu môžete využiť nástroj Moz, ktorý je rovnako zameraný na linkbuilding; prípadne, namiesto Marketing Minera tiež môžete pre analyzovanie kľúčových slov využiť nástroj Collabim.

Štruktúra analýzy

Krok 1: Identifikácia konkurentov

Na začiatku analýzy identifikujte vašich priamych konkurentov. To môžete urobiť na základe údajov od klienta alebo využiť nástroje ako Ahrefs na zistenie, ktoré webové stránky sú vašimi najväčšími konkurentmi vo vyhľadávaní.

Porovnanie konkurentov s najväčším podielom vo vyhľadávaní.

Krok 2: Výber top konkurentov

Z identifikovaných konkurentov si vyberte tých najdôležitejších, ktorí sú vo vašej oblasti najúspešnejší. Môžete na to použiť nástroj Ahrefs a jeho funkciu "Competing Domains", kde získate informácie o percentuálnom pomere kľúčových slov, na ktoré sa zobrazujete spolu s konkurentmi.

Krok 3: Analýza odkazových portfólií

Hlbšia analýza odkazových portfólií vybraných konkurentov je kľúčovým krokom. Využite nástroje ako Marketing Miner alebo ScrapeBox na získanie kategorizácie stránok (obsahové vs. komerčné) a informácií o spätných odkazoch.

Krok 4: Identifikácia potenciálnych cieľov

Použite Backlink Gap v Ahrefs na zistenie stránok, ktoré odkazujú na vašich konkurentov, ale nie na vašu webovú stránku. Tieto stránky by mohli byť potenciálnymi cieľmi pre získanie odkazov. Samozrejme, najideálnejším spôsobom je identifikovať také domény, ktoré vaši konkurenti nemajú, a majú rastúci potenciál. Ide však o náročnejší proces, ktorý sa líši od krajiny ku krajine.

Krok 5: Content Gap analýza

Využite Content Gap analýzu na zistenie vyhľadávacích dopytov, na ktoré sa zobrazujú vaši konkurenti, ale nie váš e-shop. Tieto slová by mohli slúžiť ako nápad na vytvorenie nových landing pages. 

"Ak používate nerelevantné kľúčové slová na stránke, pre ktoré daná stránka nie je optimalizovaná, a vytvoríte na ne odkazy, tak tento typ odkazov nebude pre vás efektívny = neprinesie žiadne výsledky."

Analýza konkurentov vo vyhľadávaní

Okrem priamych konkurentov je dôležité analyzovať aj konkurenciu vo vyhľadávaní. Títo konkurenti nemusia byť priamymi predajcami, ale môžu súťažiť o pozície na relevantných vyhľadávacích dopytoch. Získanie odkazov z ich stránok môže byť užitočné. Ide spravidla o redakčné či blogové domény, ktoré sú obsahovo mnohokrát silnejšie ako váš e-shop.

Krok 1: Identifikácia konkurentov vo vyhľadávaní

Identifikujte webové stránky, ktoré sa zobrazujú na relevantných vyhľadávacích dopytoch, aj keď nie sú priamymi konkurentmi vo vašej oblasti. Ak nedisponujete SEO nástrojmi, ako sú Ahrefs či Marketing Miner, využite jednoduché Google operátory. Ide o pomerne jednoduchý proces, ktorým získate prehľad o tom, ktoré stránky sa zobrazujú na rovnaké kľúčové slová ako vy.

Ak hľadáme napríklad konkurenta v oblasti “proteíny”, tak vyskúšajte operátor“intitle”.

Krok 2: Analýza potenciálnych cieľov

Zistite, ktoré z týchto stránok by mohli byť potenciálnymi cieľmi pre získanie odkazov. Tieto stránky by mali byť relevantné pre vašu oblasť a mali by mať vysoké pozície vo vyhľadávačoch.

Priorizácia stránok

Po analýze konkurenčných odkazových portfólií a konkurencie vo vyhľadávaní je dôležité určiť, na ktoré stránky by ste mali zamerať svoje linkbuildingové úsilie. Priorizácia stránok by mala zohľadňovať viaceré faktory.

1. Business Data: Zahrňuje dôležitosť stránok pre klienta, marže v danej kategórii, celkový príjem a konverzný pomer.
2. Search Performance Data: Obsahuje pozície stránok a pomer kliknutí vo vyhľadávačoch.
3. Off-Page Data: Zahrňuje počet a kvalitu spätných odkazov smerujúcich na dané stránky.
4. On-Page Data: Zahrňuje údaje o internom prelinkovaní a inlinkoch.

Priorizácia stránok by mala byť založená na týchto faktoroch a mala by zohľadňovať aj celkovú stratégiu linkbuildingu pre vašu webovú stránku.

Výber vyhľadávaných relevantných kľúčových slov (Input) pre landing pages (Google Landing Page) s nízkou konkurenčnosťou (Google SERP Competition), ktoré sa zobrazujú na prvých miestach vo vyhľadávaní (Google Position). Na tieto anchor texty potrebujeme získavať spätné odkazy.

Týmto spôsobom môžete efektívne analyzovať konkurenciu a určiť, ktoré stránky by mali byť prioritou pre získanie odkazov. Výsledky tejto analýzy vám pomôžu vytvoriť efektívnu linkbuildingovú stratégiu pre váš projekt.

Linkbuilding je dlhodobý proces

Nezabúdajte, linkbuilding je beh na dlhú trať a výsledky sa dostavia až po určitom čase. Ak už pracujete alebo spolupracujete s určitou spoločnosťou na budovaní spätných odkazov, špecialisti potrebujú minimálne 3-6 mesiacov na to, aby ste aj vy sami mohli pozorovať výsledky ich práce.

Máte však pocit, že linkbuilding ani po dlhšom čase nedosahuje priaznivé čísla? Ozvite sa nám a náš kolega, SEO & Linkbuilding Consultant, Lukáš Bundzák, vám rád pomôže zauditovat súčasný stav, nájsť potenciál a nastaviť efektívnu linkbuildingovú stratégiu.