Pred vytvorením funkčného webu je prvým krokom zakúpenie konkrétneho názvu domény. Lokálna alebo globálna (.com) doména majú vplyv na viaceré oblasti. Každá z nich má pritom svoje výhody a nevýhody.

Lokálna vs globálna doména

Pokiaľ začína firma pôsobiť na Slovensku, väčšinou stačí, ak v prvých mesiacoch pôsobenia zaregistruje len jednu doménu – s koncovkou .sk. Ak však má plány expandovať do zahraničia, prípadne počíta s možnými preklepmi pri písaní URL adresy, je vhodné čo najskôr začať riešiť zahraničné koncovky domén a jej rôzne varianty.

Každá koncovka domény je špecifická – vplýva nielen na používateľa, ale aj na SEO.

Špecifiká lokálnej domény

Na rozbehnutie biznisu na Slovensku je .sk doména postačujúca. Ak však plánujete používať lokálnu doménu pre webovú stránku s viacerými jazykmi, nejde o správne rozhodnutie.

Jednoduché prepínanie

V prípade viacjazyčného webu umiestnite odkazy na stránky vo všetkých verziách. Používatelia si tak budú môcť prepnúť preferovaný jazyk.

Nezabudnite ani na hreflangy. Tieto atribúty sa využívajú v rámci SEO pre zacielenie viacjazyčných webových stránok na dané publikum. Informujú vyhľadávače o tom, aký jazyk je na stránke použitý.

Profesionalita a oddanosť

Lokalizované domény prinášajú firmám nielen profesionálnejší vzhľad v očiach verejnosti, ale aj oddanosť ich cieľovým skupinám.

Lokálna doména je dobrou príležitosťou pre miestnu či medzinárodnú spoločnosť prilákať zákazníkov v novom regióne. Aj keď budete vstupovať na zahraničný trh, tým, že svoj web lokalizujete (aj s použitím miestnej koncovky domény), budete o krok bližšie k novým zákazníkom.

Špecifiká domény .com

Koncovka .com sa stala akousi normou pre všetky webové stránky. Keďže bola .com doména prvá, berie sa ako všeobecná – pri zadávaní URL adries používatelia majú často tendenciu pridávať na koniec .com.

Medzinárodné projekty

Všetky e-shopy, ktoré pôsobia vo viacerých krajinách, by mali disponovať koncovkou domény .com.

Vplyv domény na SEO

Využívaním globálnej domény .com získate výhodu pri budovaní spätných odkazov. Iné relevantné domény budú vždy odkazovať len na jednu doménu – vznikne link juice na globálnu doménu a nebude sa deliť medzi viaceré stránky (viaceré domény).

Navyše, presun medzinárodných verzií webových stránok z niekoľkých ccTLD do zdieľanej gTLD môže pomôcť zlepšiť výkonnosť SEO.

Pozitívny vplyv takéhoto kroku je s najväčšou pravdepodobnosťou spôsobený skutočnosťou, že stránky na rovnakej doméne zdieľajú medzi sebou hodnotiace signály ľahšie ako stránky na rôznych doménach.

Avšak, nie je zaručené, že zlúčenie domén krajín do jednej medzinárodnej domény vedie k rastu organickej návštevnosti. Ak má iba jedna zo zlúčených domén pred migráciou značný počet a kvalitu spätných odkazov, fúzia nemusí generovať rast.

Komplikácie pri vytvorení novej .com domény

Úplne nová globálna doména môže mať zo SEO hľadiska viaceré problémy.

Keď sú rôzne krajiny alebo jazykové mutácie webu hosťované na rovnakej doméne, môžu tiež zdieľať aj negatívne hodnotenia.

Pokiaľ sa rozhodnete na jednej stránke prepínať domény, existuje vysoké riziko generovania reťazcov nesprávneho presmerovania. Uistite sa, že všetky staré URL adresy sú presmerované priamo na nové odkazy (a nie cez prechodné URL adresy).

Všetky staré domény a ich SSL certifikáty ponechajte. V opačnom prípade presmerovanie prestane fungovať a autorita URL adresy alebo domény z minulosti sa stratí.

Pozor na rozdielne značky

Zlúčenie všetkých medzinárodných verzií webových stránok do jednej globálnej domény nemusí fungovať pre firmy, ktoré používajú rôzne značky v rôznych krajinách.

V niektorých krajinách ľudia preferujú miestne ccTLD pred gTLD – najmä, ak ide o zákazníkov, ktorí uprednostňujú viditeľne lokalizované e-shopy.

Aká verzia domény je ideálna?

Každý e-shop je špecifický a neexistuje univerzálne riešenie. Dôležité je brať ohľad nielen na kvalitné technické zabezpečenie, ale aj na samotných zákazníkov.

Môže sa stať, že pre niektoré e-shopy bude v rámci niektorých krajín vhodná zdieľaná globálna doména, v ďalších krajinách budete potrebovať uprednostniť lokálnu. Aj takáto kombinácia sa vám môže vyplatiť.

Pokiaľ plánujete expandovať do zahraničia a neviete, ako vyriešiť otázku jazykových mutácií e-shopu, obráťte sa na nás. Pozrieme sa na váš e-shop a navrhneme ideálne riešenie.