Největší světoví hráči i začátečníci s raketovým úspěchem. V první polovině roku 2022 otřáslo světem e-commerce několik událostí. Podívali jsme se na zásadní novinky z oblasti e-commerce v evropském regionu – shrneme důležité hráče v červených i zelených číslech, nezapomeneme ani na zajímavé akvizice, pohyby na trhu, investice, start-upy a aktuality v oblasti logistiky. 

Jak se daří evropskému e-commerce?

• Obrovský propad českého e-commerce v prvním čtvrtletí o 25 až 50 %. Pokles byl podle odborníků očekáván, a kromě konce pandemie byl způsoben inflací a konfliktem na Ukrajině. Z dlouhodobého hlediska jsou však čísla stále nad úrovní před pandemií, údaje v následujících měsících by již měly být pozitivnější.
• Evropský e-commerce celkově zpomaluje. Ve srovnání s loňským rokem klesl objem tržeb v prvním čtvrtletí v Evropě o 13 %, celosvětově o 3 %. Důvodem je především inflace, menší kupní síla a vysoké náklady pohonných hmot. Chcete vědět, které ukazatele sledovat a jak zabránit tomu, aby se váš e-shop dostal do červených čísel? Přečtěte si náš blog o sledovaní performance KPI.
• Polsko plánuje snížit DPH na 12 %. Reaguje tak na současné ekonomické dopady války, aktuální daň z příjmů fyzických osob je 17 %. 
• Inflace se v brzké době výrazně dotkne i světa elektronického obchodu. Na E-commerce Summitu v Česku se na tom shodly přední osobnosti českého e-commerce jako T. Bravermann z Heureka Group a další.

V červených číslech: hráči se ztrátami a finančními problémy

• Tančící křečci Dedoles doplácejí na ambice a hledají investora. Finanční problémy slovenské společnosti pokračují, dochází ke stabilizaci, propouštění a brzdění růstu značky.
• Internetová skupina Mall Group a WeDo jsou znovu ve ztrátě; 20 milionů eur. Nejnovější červená čísla zveřejnil nový majitel - polská skupina Allegro, na pokles cen mohou doplatit i čeští a slovenští investoři.
• Německé Zalando hlásí poprvé po 10 letech ztrátu. Zaznamenávají konec pandemického boostu, chování zákazníků je podle nich také opatrnější kvůli rostoucí inflaci a zvyšujícím se nákladům domácností.

Zelená čísla a vycházející hvězdy

• Alza ohlásila v Česku rekordní obrat – 1,8 miliardy eur. Největší e-shop v Čechách meziročně vzrostl o 20 % a nadále posiluje své dominantní postavení.
• Česká lékárenská skupina Pilulka překonala rekord s ročním obratem 144 milionů eur. Díky pandemii vzrostl také celkový online prodej o 35 % a zisk se vyšplhal na 2,68 milionů eur. Na mimořádný úspěch reaguje internetová lékárna růstem svého e-shopu a expanzí na zahraniční trhy.
• Aktin, brněnský prodejce fitness výživy a oblečení, zažívá raketový růst. Minulý rok byl uzavřen s obratem 14,7 milionu eur, což je o 30 % více než loni. Za úspěchem stojí především originální značka produktů (Vilgain) a nové kolekce vlastního oblečení. Značka chystá také chystá i expanzi do dalších evropských zemí.
• Česká rodinná firma Ovečkárna plánuje obrat v hodnotě 40 milionů eur. Svůj široký sortiment produktů z vlny prodává již v pěti evropských státech s průměrnou marží 24 %.
• Kytary.cz, oblíbený e-shop s hudebními nástroji, dosáhl rekordu. Hodnota tržeb největšího českého e-commerce hráče v oblasti hudebnin loni přesáhla 40 miliónů eur, kromě toho otestovali i nový unikátní způsob doručování zboží pomocí dronů.
• Čínský e-shop Shein dobývá světový trh s fast fashion módou. Internetový gigant zaznamenává raketový vzestup, tržby za dva roky vzrostly o 398 %. Shein už nyní lze považovat za největší světovou online módní značku. 

Klíčové pohyby a expanze, které by vám neměly ujít

• Český online supermarket Rohlík míří do Španělska. Oblíbený e-shop s potravinami plánuje expanzi, která začne v Madridu a později v Barceloně. V příštích pěti letech zde česká společnost plánuje investovat více než 40 milionů eur.
• Úspěšný polský e-shop Allegro zahájil evropskou expanzi. Je již k dispozici v Česku, na Slovensku, v Polsku a Anglii a umožňuje zákazníkům nakupovat zboží od 135 tisíc různých prodejců s dodáním do tří dnů. E-shop je zatím k dispozici v polštině a angličtině.
• Společnost Allegro kromě toho definitivně koupila společnosti Mall Group a WeDo. Polský e-shop v dubnu oznámil úspěšné dokončení akvizice v hodnotě 881 milionů eur po pěti měsících. Společnost Allegro již patří mezi deset největších internetových obchodů na světě. 

Investice v evropském e-commerce

• Slovenská společnost Across e-commerce získala 50% podíl a výkonné pravomoci ve skupině Digital People. Do skupiny patří e-shopy Zoot, Different, Urban Store a Bibloo a slovenská společnost se stává klíčovým strategickým investorem. Přesná čísla nejsou známa, ale odhaduje se, že tuto pozici získala za  stovky milionů českých korun. 
• Módní česká značka Vuch získala investici z fondu eRockets. Vedení fondu v ní získává 15% podíl a plánuje jí pomoci vyrůst ve firmu s miliardovým obratem. 
• Reflex Capital investuje do společnosti PPC Bee, která vyvinula aplikaci pro automatizaci a správu digitálních kampaní. Pražská investiční společnost v čele s Ondřejem Frycem plánuje do nové aplikace investovat desítky milionů korun za 12,4% podíl.
• Investiční skupina Rockaway koupila 20% podíl ve společnosti Alkohol.cz. E-shop, který prodává prémiovější alkoholické nápoje, dosáhl v loňském roce obratu 8 milionů eur a díky novému investorovi plánuje expanzi do zahraničí.

Start-upy

• GoPay spojuje síly s českým start-upem Lemonero. Společně nabídnou zcela novým hráčům v oblasti e-commerce možnost rychlého financování na základě dat o výkonnosti obchodu.  
• Inventoro získává investici v hodnotě více než 800 tisíc eur. Úspěšný český start-up zaměřený na optimalizaci zásob a odhad prodeje zboží pomocí umělé inteligence se rozhodl pro fond Presto Ventures. Investoři firmě pošlou 20 milionů českých korun za 14% podíl ve společnosti. 
• Brněnský start-up Disivo, který pomáhá s cenotvorbou v e-shopech, míří k ocenění na 10 milionů eur. Úspěšná firma podnikající v oblasti pricingu má širokou klientelu a v současnosti připravuje nové investorské kolo s investicí ve výši zhruba 1,5 miliardy eur. 
• Startupový projekt Do-Do získává více než 60 milionů korun. Do českého start-upu zajišťujícího logistiku potravin velkým hráčům v segmentu se rozhodla investovat společnost MFresh Holding.
• Litevský start-up Kevin získal investici 60 milionů eur. Cílem nové fintechové firmy je inovace plateb v e-shopech a náhrada Mastercard či Visy. Český Slevomat již spouští tuto platební metodu, v Česku ji využívají desítky e-shopů. Celková hodnota investic do start-upu se vyšplhala již téměř na 73 milionů eur.

Aktuality v oblasti logistiky

• Alza plánuje vyřídit expedici ze skladu do 30 minut. Oblíbený e-shop investuje více než miliardu korun do rozšíření, zefektivnění a automatizace svého skladu u Prahy. Předpokládá se, že rychlost přípravy jedné objednávky by se měla zvýšit o 75 %. 
• Packeta rozšiřuje své aktivity do Pobaltí. Estonsko, Lotyšsko a Litva tak budou moci posílat zásilky do všech 33 zemí, ve kterých bývalá Zásilkovna působí. Polská doručovací společnost mezitím za poslední měsíce čtyřnásobně zvýšila počet doručených zásilek.

Další zajímavé údaje

• ADMA zveřejnila ceník průměrných hodinových sazeb zaměstnanců členských agentur. Podle Asociace digitálních marketingových agentur se částky za hodinu bez DPH pohybují v rozmezí 55-75 eur, přičemž rozhodující je pracovní pozice. 
• Česká společnost Lobey.cz získala díky svým videím na TikToku 22 milionů organických zhlédnutí. Oblíbený e-shop s dámskou kosmetikou dosáhl v roce 2021 obratu 2,8 milionu eur, což dokazuje, že na této sociální síti je stále nízká konkurence a velký prostor pro růst.

Máte zájem o další informace? Přečtěte si další zajímavé novinky ze světa e-commerce.