Když už mluvíme o SEO, linkbuilding je nedílnou součástí Off-Page SEO (Search Engine Optimization), která výrazně ovlivňuje návštěvnost a hodnocení jakéhokoli webu. Existují různé strategie a taktiky, které můžete použít k vybudování silného portfolia odkazů pro svůj e-shop.

Pilíře úspěšné strategie linkbuildingu

Budování odkazů pro e-commerce není jen o získávání odkazů. Potřebujete odkazy, které přispějí ke zvýšení organického vyhledávání a návštěvnosti.

Pokud máte e-shop s elektronikou, konkrétně LED televizory, odkaz z webu, který se zajímá například o zahradnictví, pro vás nebude příliš relevantní.

Účinná linkbuildingová strategie zahrnuje několik klíčových aspektů:

Vyhledávání relevantních cílů

Před zahájením budování odkazů musíte identifikovat relevantní cíle, na které budete cílit. Požadovat odkazy od stránek, které nemají žádný vztah k vašemu e-commerce obchodu, není efektivní.

Vyhledávejte webové stránky, které mají nějakou spojitost s vaším sortimentem nebo oborem. Vytvořte si analýzu nejlepších webů ideálně těch, které se na vaše klíčová slova umisťují na předních příčkách – a připravte si jejich seznam.

Vytváření hodnotného obsahu

Hodnotný obsah je klíčovým faktorem pro získávání odkazů. Vytvářejte obsah, který bude relevantní a zajímavý pro vaši cílovou skupinu. Může jít o články na blogu, návody, recenze produktů, videa a další formy obsahu.

Pokud tedy s linkbuildingem začínáte a jste specialistou na určitou oblast, publikujte článek jako expertízu a nabídněte ji určitému médiu s tím, že ji může publikovat s podmínkou zpětného odkazu na váš web.

Budování vztahů

Jedním ze způsobů, jak získat odkazy, je budování vztahů s jinými weby ve vaší oblasti. Komunikujte s dalšími blogery, novináři a podnikateli a společně pracujte na obsahových projektech a spolupráci.

OpiTip: Ideální je osobní setkávání, například i na našich eventech, které pořádáme, tam se můžete setkat s majiteli různých vydavatelství a zprostředkovatelských firem.

Analýza konkurence

Pozorování a analýza konkurence vám nabízí cenné informace o tom, kde konkurenti získávají své odkazy. To vám umožní identifikovat potenciální cíle a strategie, které můžete využít.

Opi Tip: Při analýze konkurence se nedívejte jen na svou obchodní konkurenci, v určité situaci mohou být vašimi konkurenty i obsahové portály.

Pokud sledujete konkurenci a všimnete si, že má oproti vám hodně zpětných odkazů, nezoufejte. Často nejde o počet, ale o kvalitu daných odkazů. I menší množství kvalitních odkazů může zlepšit pozice v organické hodnocení.

Vývoj počtu zpětných odkazů v čase u sledovaných konkurentů.

Taktika budování odkazů

Nyní, když jsme probrali základy linkbuildingu pro e-commerce, se podíváme na některé konkrétní taktiky, které můžete použít k získání kvalitních odkazů.

1. Hostující příspěvek

Hostování příspěvků na relevantních webových stránkách může být účinnou taktikou pro získávání odkazů. Napište kvalitní obsah, který bude přínosem pro čtenáře daného webu, a zahrňte do něj odkaz na váš e-commerce obchod.

OpiTip: Myslete na výběr správné domény, protože při výběru webu se špatným vývojem se vám investice nemusí vyplatit. Při výběru stránky se zamyslete nad vývojem organické návštěvnosti z hlediska Ahrefs za poslední 2 roky v části „Overview“, rychlým ukazatelem kvality webu může být také poměr zpětných odkazů (backlinků), které na web přicházejí (poměr kvalitních a nekvalitních referenčních domén). Pokud většinu odkazujících domén tvoří weby s DR do 10, buďte opatrní při získávání zpětných odkazů z takového webu. Podrobně si prostudujte vývoj nových odkazů a díky němu zjistíte, zda se daný web již začal zaměřovat na kvalitnější odkazy. Ten nám může prozradit, zda to již dělá a sbírá lepší odkazy a opět vývoj organiky v overview.

Článek, který má limit 3000 znaků, nedoporučuji odkazovat na více než 3 odkazy. Podle našich zkušeností jsou 3 odkazy ideální pro články s rozsahem 3 000 - 3 500 znaků.

Při výběru domény pro publikování článků se nezaměřujte pouze na domain rating, ale také si zkontrolujte i odhadovaný traffic, počet a intent klíčových slov (relevantnost) a také typ domén, které na danou doménu odkazují. Toto vše může mít vliv vašich budoucích zpětných odkazů.

2. Technika „mrakodrapů“

Najděte zastaralé nebo podřadné webové stránky, na které odkazuje mnoho jiných stránek. Vytvořte na své webové stránce lepší a aktuálnější obsah a nabídněte ho těmto stránkám jako náhradu za zastaralý obsah, na který odkazují.

3. Budování nefunkčních odkazů

Najděte nefunkční odkazy na jiných webových stránkách, které jsou relevantní pro váš obchod. Vytvořte na svých stránkách kvalitní obsah, který může tyto nefunkční odkazy nahradit, a kontaktujte majitele těchto stránek s nabídkou náhrady.

4. Vytváření odkazů na obrázky

Vyhledejte webové stránky, které používají vaše obrázky bez uvedení zdroje. Požádejte je, aby přidaly odkaz na vaši stránku jako zdroj obrázku.

5. Zmínky bez odkazů

Velmi častá situace, se kterou se setkáváme; je jednoduchá, ale mnoho partnerů ji neřeší.

Hledejte webové stránky, které vás zmiňují, ale neodkazují na vaši stránku. Požádejte majitele těchto stránek, aby zmínku změnili na odkaz na vaši webovou stránku. Takové odkazy můžete sledovat například v aplikaci Marketing Miner, a to jak pro jednotlivé projekty, tak v rámci jednotlivých zemí.

6. PR

Vypracujte zajímavý a relevantní příběh o vaší značce či e-shopu a oslovte novináře a blogery se žádostí o jeho zveřejnění. Tímto způsobem můžete získat odkazy z různých zajímavých médií.

7. Placená forma odkazů

Jedná se o poměrně účinnou formu získávání zpětných odkazů, i když společnost Google tuto formu nedoporučuje. Pravděpodobně se však dostanete do situace, kdy si s vámi některá média nebudou chtít odkaz vyměnit.

I když se názory SEO specialistů liší, i tato forma je klíčem k získání kvalitních a relevantních odkazů pro vaše webové stránky.

OpiTip: U předem publikovaných článků se zaměřte na články ne starší než 3 roky. Mohly by nastat problémy se zastaralým obsahem, který již Google neprohledává, a tak by vaše snaha o získání takového odkazu přišla vniveč.

Výhody linkbuildingu pro e-commerce

Strategie linkbuildingu pro e-commerce není jen o zlepšení hodnocení ve vyhledávačích. Je přínosná nejen pro Off-Page SEO, ale také pro celé vaše podnikání.

Budování značky

Efektivní linkbuilding pomáhá při budování značky a etabluje vás jako autoritu ve vaší oblasti. Kvalitní odkazy z relevantních webových stránek zvyšují důvěryhodnost značky.

Zvýšení organické poptávky

Vzhledem k tomu, že primárním cílem linkbuildingu je zvýšení pozic v SERP, mohou kvalitní zpětné odkazy vést ke zvýšení organické poptávky po vašich produktech a službách. To zpravidla vede ke zvýšení prodeje a tržeb.

Zlepšení návštěvnosti

Odkazy z relevantních webových stránek přilákají na vaše webové stránky cílovou skupinu, což může vést ke zvýšení návštěvnosti a konverzí. To platí zejména v případě, že obsah je zajímavý a obsahuje odpovědi na otázky uživatelů.

Příkladem může být porovnání posledních 3 měsíců daného roku s posledními 3 měsíci roku předchozího, abyste viděli posuny v celkových impresích a pozicích. Během linkbuildingových aktivit (6 měsíců) se celková průměrná pozice e-shopu našeho obchodního partnera posunula o 1 pozici a imprese se zvýšily trojnásobně. Ačkoli se zdá, že pohyb pozic je menší, důvodem je, že se jednotlivé landing pages začínají zobrazovat na větší množství klíčových slov.

Zlepšení reputace

Prostřednictvím kvalitních odkazů z důvěryhodných stránek je možné zvýšit autoritu vašeho webu, což přispívá k lepším pozicím ve vyhledávačích. Tím se zvyšuje návštěvnost, důvěryhodnost a povědomí o vaší značce.

Před zahájením strategie linkbuildingu analyzujte

Analýzu portfolia odkazů konkurence

Prvním krokem při vytváření linkbuildingové strategie je důkladná analýza konkurenčních odkazových portfolií. Cílem této analýzy je zjistit, odkud vaši přímí konkurenti získávají zpětné odkazy a zda jsou tyto odkazy kvalitní. Jedná se o klíčový krok při určování vaší budoucí strategie a rozpoznání potřebných zdrojů.

K této analýze můžete použít následující nástroje:

• Google Analytics a Google Search Console: poskytují přímá data o chování návštěvníků na webových stránkách a o klíčových slovech, na která se stránka zobrazuje ve vyhledávačích.
• Ahrefs: umožňuje sledovat informace o zpětných odkazech, konkurenci ve vyhledávání a další relevantní údaje.
• Marketing Miner/ScrapeBox: je užitečný pro získávání informací o výsledcích vyhledávání a pro vyhledávání relevantních stránek.
• Screaming Frog: nabízí informace o interním prolinkování na webových stránkách.
• Další nástroje: kromě Ahrefs můžete použít Moz, který je také zaměřen na linkbuilding; případně můžete místo Marketing Mineru použít také Collabim pro analýzu klíčových slov.

Struktura analýzy

Krok 1: Identifikace konkurentů

Na začátku analýzy identifikujte své přímé konkurenty. Můžete tak učinit na základě údajů od klienta nebo využít nástrojů jako Ahrefs ke zjištění, které webové stránky jsou vašimi největšími konkurenty ve vyhledávání.

Porovnání konkurentů s největším podílem ve vyhledávání.

Krok 2: Výběr top konkurentů

Z identifikovaných konkurentů vyberte ty nejdůležitější, kteří jsou ve vaší oblasti nejúspěšnější. K tomu můžete použít nástroj Ahrefs a jeho funkci „Competing Domains“, kde získáte informace o procentuálním podílu klíčových slov, na která se zobrazujete spolu s konkurenty.

Krok 3: Analýza portfolia odkazů

Klíčovým krokem je hlubší analýza odkazových portfolií vybraných konkurentů. Použijte nástroje, jako je Marketing Miner nebo ScrapeBox, a získejte informace o kategorizaci stránek (obsahové vs. komerční) a zpětných odkazech.

Krok 4: Identifikace potenciálních cílů

Použijte Backlink Gap v Ahrefs ke zjištění stránek, které odkazují na vaše konkurenty, ale ne na váš web. Tyto stránky by mohly být potenciálními cíli pro získání odkazů. Samozřejmě, nejideálnějším způsobem je identifikovat takové domény, které vaši konkurenti nemají, a mají rostoucí potenciál. Jedná se však o náročnější proces, který se v jednotlivých zemích liší.

Krok 5: Content Gap analýza

Využijte Content Gap analýzy ke zjištění vyhledávacích dotazů, na které se zobrazují vaši konkurenti, ale ne váš e-shop. Tato slova mohou posloužit jako nápady pro vytvoření nových landing pages.

Pokud na stránce používáte nerelevantní klíčová slova, pro která není stránka optimalizována, a vytvoříte na ně odkazy, nebude pro vás tento typ odkazů efektivní = nepřinese žádné výsledky.

Analýza konkurence ve vyhledávání

Kromě přímých konkurentů je důležité analyzovat také konkurenci ve vyhledávání. Tito konkurenti nemusí být přímí prodejci, ale mohou soupeřit o pozice na relevantní dotazy ve vyhledávání. Získání odkazů z jejich stránek může být užitečné. Obvykle se jedná o redakční nebo blogové domény, které jsou obsahově mnohonásobně silnější než váš e-shop.

Krok 1: Identifikace konkurentů ve vyhledávání

Identifikujte webové stránky, které se zobrazují na relevantní dotazy ve vyhledávání, i když nejsou přímými konkurenty ve vaší oblasti. Pokud nemáte nástroje SEO, jako je Ahrefs nebo Marketing Miner, použijte jednoduché operátory Google. Jedná se o poměrně jednoduchý postup, jak získat přehled o tom, které stránky se zobrazují na stejná klíčová slova jako vy.

Pokud například hledáte konkurenta v oblasti „proteiny“, tak vyzkoušejte operátor „intitle“.

Krok 2: Analýza potenciálních cílů

Zjistěte, které z těchto stránek by mohly být potenciálními cíli pro získání odkazů. Tyto stránky by měly být relevantní pro vaši oblast a měly by mít vysoké pozice ve vyhledávačích.

Prioritizace stránek

Po analýze konkurenčních portfolií odkazů a konkurence ve vyhledávání je důležité určit, na které stránky byste měli zaměřit své úsilí v oblasti linkbuildingu. Prioritizace stránek by měla zohledňovat několik faktorů.

1. Business Data: Zahrnuje důležitost stránek pro klienta, marže v dané kategorii, celkový příjem a konverzní poměr.
2. Search Performance Data: Obsahuje pozice stránek a poměr prokliků ve vyhledávačích.
3. Off-Page data: Zahrnuje počet a kvalitu zpětných odkazů směřujících na dané stránky.
4. On-Page data: Zahrnuje údaje o interním prolinkování a inlinky.

Prioritizace stránek by měla být založena na těchto faktorech a měla by zohledňovat i celkovou strategii linkbuildingu pro vaši webovou stránku.

Výběr vyhledávaných relevantních klíčových slov (Input) pro landing pages (Google Landing Page) s nízkou konkurenčností (Google SERP Competition), které se zobrazují na prvních místech ve vyhledávání (Google Position). Na tyto anchor texty potřebujeme získávat zpětné odkazy.

Tímto způsobem můžete efektivně analyzovat konkurenci a určit, které stránky by měly být prioritou pro získání odkazů. Výsledky této analýzy vám pomohou vytvořit efektivní strategii linkbuildingu pro váš projekt.

Linkbuilding je dlouhodobý proces

Pamatujte, že linkbuilding je běh na dlouhou trať a výsledky se dostaví až po určité době. Pokud již pracujete nebo spolupracujete s určitou společností na budování zpětných odkazů, specialisté potřebují minimálně 3-6 měsíců na to, abyste i vy sami mohli pozorovat výsledky jejich práce.

Máte však pocit, že linkbuilding nedosahuje příznivých čísel ani po delší době? Ozvěte se a náš kolega, SEO & Linkbuilding Consultant Lukáš Bundzák, vám rád pomůže analyzovat současnou situaci, najít potenciál a nastavit efektivní linkbuildingovou strategii.