Před vytvořením funkčních webových stránek je třeba nejprve zakoupit konkrétní název domény. Místní nebo globální (.com) doména ovlivňuje více oblastí. Každá z nich má přitom své výhody a nevýhody.

Lokální vs globální doména

Pokud společnost začíná působit v Česku, obvykle stačí v prvních měsících provozu zaregistrovat pouze jednu doménu – s koncovkou .cz. Pokud však firma plánuje expanzi do zahraničí nebo pokud očekává možné překlepy při psaní URL adresy, je vhodné co nejdříve začít řešit zahraniční koncovky domén a její různé varianty.

Každá koncovka domény je specifická – má vliv nejen na uživatele, ale také na SEO.

Specifika lokální domény

Na rozjetí podnikání v Česku je .cz doména dostačující. Pokud však plánujete používat lokální doménu pro webovou stránku s více jazyky, nejde o správné rozhodnutí.

Jednoduché přepínání

V případě vícejazyčného webu umístěte odkazy na stránky ve všech verzích. Uživatelé tak budou moci přepínat preferovaný jazyk.

Nezapomeňte ani na hreflangy. Tyto atributy se používají v SEO k cílení vícejazyčných webových stránek na dané publikum. Informují vyhledávače o tom, jaký jazyk je na stránce použit.

Profesionalita a oddanost

Lokalizované domény přinášejí firmám nejen profesionálnější vzhled v očích veřejnosti, ale také oddanost jejich cílovým skupinám.

Lokální doména je pro místní nebo mezinárodní společnost dobrou příležitostí, jak získat zákazníky v novém regionu. I když budete vstupovat na zahraniční trh, lokalizací svých webových stránek (i s použitím místní domény) budete o krok blíže k novým zákazníkům.

Specifika domény .com

Koncovka .com se stala jakýmsi standardem pro všechny webové stránky. Protože doména .com byla první, je považována za obecnou –  uživatelé mají často tendenci přidávat .com na konec při zadávání adres URL.

Mezinárodní projekty

Všechny e-shopy, které působí ve více zemích, by měly disponovat koncovkou domény .com.

Vliv domény na SEO

Použití globální domény .com vám poskytne výhodu při budování zpětných odkazů. Jiné relevantní domény budou vždy odkazovat pouze na jednu doménu – vznikne link juice na globální doménu a nebude sdílen mezi více weby (více doménami).

Kromě toho může přesun mezinárodních verzí webových stránek z několika ccTLD do sdílené gTLD pomoci zlepšit výkonnost SEO.

Pozitivní dopad takového kroku je pravděpodobně způsoben tím, že weby na stejné doméně sdílejí signály pro hodnocení mezi sebou snadněji než weby na různých doménách.

Není však zaručeno, že sloučení domén jednotlivých zemí do jedné mezinárodní domény povede k růstu organické návštěvnosti. Pokud má pouze jedna ze sloučených domén před migrací významný počet a kvalitu zpětných odkazů, nemusí sloučení přinést růst.

Komplikace při vytvoření nové .com domény

Z hlediska SEO může mít zcela nová globální doména řadu problémů.

Pokud jsou různé země nebo jazykové verze webu umístěny na stejné doméně, mohou mít také společné negativní hodnocení.

Pokud se rozhodnete přepínat domény na stejné stránce, existuje vysoké riziko generování řetězců nesprávných přesměrování. Ujistěte se, že všechny staré adresy URL jsou přesměrovány přímo na nové odkazy (nikoli přes přechodné URL adresy).

Ponechte si všechny staré domény a jejich certifikáty SSL. Jinak přesměrování přestane fungovat a autorita adresy URL nebo domény z minulosti se ztratí.

Pozor na různé značky

Sloučení všech mezinárodních verzí webových stránek do jedné globální domény nemusí fungovat u společností, které v různých zemích používají různé značky.

V některých zemích lidé preferují místní ccTLD před gTLD – zejména pokud jde o zákazníky, kteří upřednostňují viditelně lokalizované e-shopy.

Jaká verze domény je ideální?

Každý e-shop je specifický a neexistuje univerzální řešení. Je důležité brát v úvahu nejen kvalitu technické podpory, ale také samotné zákazníky.

Může se stát, že pro některé e-shopy bude v některých zemích vhodná sdílená globální doména, v jiných zemích budete muset dát přednost lokální doméně. I tato kombinace se vám může vyplatit.

Pokud plánujete expanzi do zahraničí a nevíte, jak vyřešit otázku jazykových mutací e-shopu, kontaktujte nás. Podíváme se na váš e-shop a navrhneme ideální řešení.